• 尼斯大学DBA课程预告 | 尼斯大学DBA2018级《市场营销》


尼斯大学DBA课程预告 | 尼斯大学DBA2018级《市场营销》



法国尼斯大学DBA带您走进商海创思,

借鉴、评判、批驳、凝练与创造......


法国尼斯大学DBA

课程预告


《市场营销》


尼斯DBA在职博士授课时间

2018年12月21日-22日


尼斯DBA在职博士授课地址

深圳市南山区香港科技大学产学研大楼


尼斯DBA在职博士程描述


尼斯DBA在职博士课程简介

市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。它主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。


尼斯DBA在职博士课程目标

本次课程是为DBA同学开设的全新的现代企业市场营销课程,目的是DBA学生全面理解和掌握市场营销学的基本理论,系统的掌握并从事市场营销活动的基本方法和策略,提高学生观察问题、分析问题和解决问题的能力,构建企业可持续的竞争力。


尼斯DBA在职博士课程大纲】


客户体验的理论框架

* 购买和消费情境

1)情境概念的定义

2)情境及其四维

实体店的环境

1)从菲利普-科特勒的研究方法到索菲-里厄尼耶的研究方法

2)环境的不同组成部分

3)有关环境因素的研究

感官营销

1)定义

2)有关环境对于消费者影响的建模


客户体验对于消费者行为的影响

* 客户体验和认知反应

* 客户体验和情感反应

客户体验和生理反应

* 客户体验和行为反应


实体店客户体验到线上客户体验:网络环境

* 网络环境的定义

* 网络环境的组成部分

* 网络环境对网民行为的影响模式


应用案例

针对网络环境特征和网络环境对网民影响的定性市场研究


参考书目

* Chaffey D. et Ellis-Chadwick F. (2014), Marketing digital, 5ème édition, Pearson, Paris.

D.沙飞和F.艾利斯-查德威克(2014年),《数字营销》,第5版,Pearson出版社,巴黎。


Isaac H. et Volle P. (2011), E-Commerce. De la stratégie à la mise en œuvre opérationnelle, 2ème édition, Pearson, Paris.

H.艾萨克和P.沃勒(2011年),《电子商务。从战略到实施》,第2版,Pearson出版社,巴黎。


* Lemoine J.F. (2008), Atmosphère des sites web marchands et réactions des internautes, Revue Française du Marketing, Mai, N° 217, 2/5, pp. 45-61.

让-弗朗索瓦-勒穆瓦(2008年),《交易网站和网民反应》,《法国市场营销杂志》,5月,第217期,2/5,第45-61页。


Lemoine J.F. et Notebaert J.F. (2011), Agent virtuel et confiance des internautes vis-à-vis d’un site Web, Décisions Marketing, Janvier-Mars, N° 61, pp. 47-53.

*让-弗朗索瓦-勒穆瓦和让-弗朗索瓦-诺特巴尔 (2011年),《虚拟代理和网民对于网站的信任》,《市场营销决策》杂志,1月-3月,第61期,第47-53页。


尼斯DBA在职博士教授简介


尼斯DBA在职博士授课教授

Jean-François Lemoine 营销学


尼斯DBA在职博士教育背景

1994:管理学博士,普瓦捷大学(IAE)

1991:管理硕士研究,普瓦捷大学(IAE)

1990:管理学硕士,巴黎大学


尼斯DBA在职博士主讲课程

《市场调查》

《数字营销》

《数据分析》

《定性调查》

《定量调查》

《在线消费者行为》




尼斯大学DBA在职博士课程介绍




尼斯大学DBA教学针对的是具有丰富实践经验并且已经掌握一定管理理论的高级管理人员,通过尼斯DBA的学习,系统地表达出自己在工作中的不同视野和独特思想,并与更多的精英人才交流与分享,从而使自己的管理理念得到更新与升华。


尼斯大学DBA培养目标是传授学员如何对管理进行更深层次的思考方法。 通过理论学习,学员可以不断的产生新的想法,并且以严谨科学的方式表达出来;通过在学术刊物上发表论文,完善个人在管理领域的价值,最后成就源于自身管理实践,同时可传承与延续并被世界管理体系所认可的管理理论。


课程特色


NICE-DBA项目依托世界500强一流公立大学——尼斯大学和交通大学的优质教学体系,培养具有全球化视野及战略高度,实战中的管理家!

从实践到思想——成就您自己的管理理论;

从理论到实践——构建您自己的管理体系。

四个专业性方向,海外师资直飞国内授课,3年即可申请欧洲名校DBA学位,全球认可。




尼斯大学DBA项目,是全法知名的IAE学院推出的工商管理博士项目,作为中、法两国教育部认可的法国第二大国立综合高等教育机构,利用自身丰富的教学资源,国际平台与网络,为中国和亚太地区的企业和机构提供高端的管理博士学位课程。

尼斯DBA入学前就要求学生选择一个研究课题,并且课题都是紧密结合工作实践中遇到的问题。这类研究和学习不仅能够帮助管理者梳理自己的管理学思想,还能够帮助企业应对挑战与革新带来的压力,抓住前沿技术及最新信息带来的商机,这对学习者及其所在的企业都具有很大的价值。


学习安排




上课时间:一般为3年(不脱产在职学习)。

国内授课:首年每个月集中一次,利用双休日授课,具体上课时间以实际安排为准。

国外授课: 每年到法国尼斯大学集中授课一次,并参加论文工作坊及国际研讨会。时间为2-3周。

国内上课地点:深圳南山区香港科技大学产学研大楼

国外上课地点: 法国尼斯大学论文工作坊及国际研讨会地址另行通知。

成绩评核

DBA以个人结合小组作业的持续方式评核成绩。每门学科会要求学员定期完成指定的作业,包括个案分析及撰写报告探讨管理及商业的课题。

DBA学员在完成指定的学科后,需就选定的方向进行研究,并将研究成果撰写一份80000字到100000字的DBA博士论文。



论文指导


DBA论文研究题目的审评、研究工作及撰写过程的指导工作,由尼斯大学/或指定的中文教授负责。论文指导老师会通过会面、网上或其它沟通方式与学员紧密联系,以确保学员的论文工作符合大学要求的水平。

论文完成后,必须经指导老师审核及同意才正式缴交及参加口试答辩答辩通过后,由大学授以相应学位。


国际师资




学习过程中的中外方师资都由上海交通大学教授等知名学府、法国尼斯大学教授、院长等共同担任,课程之余,每年8次论文指导工作坊滚动上课辅导学员能顺利通过答辩。



我们的愿景:

培养具有全球化视野及战略高度,实战中的管理家

我们的使命:

为您提供商界最inn的资讯,激发您闪亮的观点;

我们的分享:

与您分享各界最具影响的思想与观点;

我们的职责:

为尼斯DBA学员们提供最好的平台,一路陪伴!



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